[]時代を創るガールズ・カルチャー

また飲みすぎちまった。今週２回目か？　Y本さんが明日で帰国（っていうか、日本人なんだから帰国って言うのはおかしいな）するというんで、また飲みに行ったわけですが、酒が安いだけにいつも飲みすぎてしまうわけです。



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それはそうと、なんじゃこの本は、という本を間違えて買ってしまったわけです。

Amazonで何かの本を買っていたときにレコメンデーションで出てきたので間違えて（？）ショッピングカートに入れてしまい、そのままなぜか「注文を確定する」を押してしまった。　ま、嫌いじゃないから良いんだけど、こういう本。





１９８０年代から２００６年くらいまでの渋谷を初めとしたエリアのガールズ・カルチャーの変遷を説明した本で、イラスト豊富。



この層（１０代〜２０代　女子）は、一部の商品やサービス（化粧品とかお笑いとか携帯とかですかね）を除けば、主要な購買層では無いことが多い（可処分所得が多いわけではない）のだけれども、その割にはよく注目される。



ちなみに、今の渋谷の女の子のお財布調査をすると、約５０％が５，０００円以下しか入っていないんだそうです。これじゃあ購買のターゲットにはなりえないわけで、だから大半のメーカーはもっと金を持っている団塊の世代とか、若い層でも２０代後半以上の独身女性とかをターゲットにしたがるわけです。



ただ、ここで重要なことは、「今、５千円も財布に入っていないこの人たちも、１０年もしないうちにそれなりの購買力を持ってくる」ということ。



昔、川島蓉子さんが「消費の原体験は１０代〜２０代の消費経験に大きく影響を受ける」ということを言っていましたが、現在の１０代〜２０代の１０年後の消費行動を考える上で、今この瞬間を理解しておくことが重要になるわけです。



今この瞬間の消費環境を見れば、





・景気が良くなかった

・だから、将来のお金をあてにして現在消費することが出来なかった

・要するに金が無かった

・なので、友達とタマることに時間を費やした（カラオケ、ファミレス、公園、道端？）

・その仲間内でのコミュニケーションが、カリスマ店員に見られるような、「身近に居るけどおしゃれな人」からの強い影響を受ける土壌を用意した





というあたりに要約されますかね。



基本的には、「モノに価値を見出す」消費者ではなくて、「ヒトに価値を見出す」消費者になるんでしょうね。友達と繋がるためのポケベル（当初はビジネスユースに開発されたものだった）・携帯。口コミ、読者モデル、カリスマ店員、など、人（特に偶像化されたアイドルではなくて身近なオネエさん）に対して大きな価値を持っています。



個別個別の消費者として見るよりも、なんかネットワークの塊として捉えた方が良いようになるのかも。あそこの団地に住んでる人達、みたいな。



そういう意味では、One to Oneに向かっていった９０年代後半の動きからちょっと寄り戻しが起こるのかな。